를 달성하기위한 마케팅 노력을 극대화하십시오.
모든 규모의 스포츠 행사를 조직하고 계획하려면 많은 노력이 필요합니다. 그러나 계획이 완벽하더라도 참석자가 참여하기를 원한다고 보장하지는 않습니다. 이것이 마케팅 노력이 이벤트의 성공에 중요한 이유입니다. 그러나 이벤트를 홍보하기위한 최상의 방법을 식별하는 것은 종종 플래너의 판에있는 다른 모든 것들과 함께 어려울 수 있습니다. 스포츠 행사에 관심을 끌기위한 몇 가지 시도와 진실 된 제안이 있습니다.
Visit Colorado Springs는 2020 Top Pikes Apex Mountain Challenge와 같은 라이브 스트리밍 이벤트와 같은 쉬운 마케팅 도구를 활용했습니다.
소셜 미디어의 강점
지난 10 년 이상 소셜 미디어가 폭발 한 것은 비밀이 아닙니다.
모든 유형의 이벤트를 홍보 할 수 있습니다.
Savannah Sports Council 팀은 몇 년 전 연례 Enmarket Savannah Bridge Run을 홍보하려고 할 때 특히 사실이라는 것을 발견했습니다. 오래된 메일러에 많은 투자를 한 후에는 소셜 미디어 및 디지털 마케팅에 훨씬 더 집중하기 시작했습니다. 또한 다른 유사한 유형의 인종에 참여한 주자에게 메시지를 디지털 방식으로 목표로 삼았습니다. CSEE의 스포츠위원회 이사 인 Rob Wells는“그 후에 우리는 내년에 참여하는 데 17 % 증가했습니다. “소셜 미디어에 훨씬 더 집중하기위한 우리의 재배치는 그 중 큰 부분이었습니다.”
스폰서를 활용하십시오
Savannah Sports Council은 소셜 미디어에 크게 의존하는 것 외에도 주변의 다른 자원을 활용해야했습니다. 여기에는 이벤트의 타이틀 스폰서 인 Enmarket Benefit Stores가 포함되어 있으며,이 행사의 목표 시장 인 Georgia Southeast Georgia와 South Carolina 주변에 수많은 위치가 있습니다. Wells는“우리는 상점과 가스 펌프에서 디지털 방식으로 그들을 통해 광고를 할 수 있었으며, 그로 인해 확실히 영향을 미쳤습니다.
쿠퍼 리버 브리지 런 (Cooper River Bridge Run)의 오버 헤드 샷은 수많은 참가자 들이이 행사에 얼마나 참여할 수 있었는지 보여줍니다.
채널을 사용자 정의하십시오
소셜 미디어는 오늘날 스포츠 이벤트를 홍보하는 데있어 지배적이며 종종 선호하는 포어이지만 각 소셜 미디어 채널이 다르다는 것을 기억해야합니다. 이는 다양한 채널을 사용하는 것이 서로 다른 청중을 가질 수 있으므로 이상적이라는 것을 의미합니다. 예를 들어 Colorado Springs를 방문하면 다양한 공통 플랫폼 (Facebook, Instagram 및 Twitter)을 사용하지만 조직은 메시지가 항상 각 채널에서 동일하게 보이지 않을 것이라는 것을 알고 있습니다. Cheryl McCullough의 스포츠 및 이벤트 수석 디렉터는“Facebook과 Instagram 메시지는 약간 더 자유롭고 재미있을 수 있지만 Twitter를 사용하지는 않을 것입니다. “트위터에는 이벤트의 날에 대한 특정 정보가있는 훨씬 더 대상 메시지가 필요합니다.”
다른 채널을 통합하기 위해 일반적인 소셜 미디어 상자 밖에서 생각하는 것이 도움이 될 수 있습니다. Colorado Springs는 가능하면 LinkedIn을 활용하고 웹 사이트의 블로그 메시지를 사용하는 것을 좋아합니다. 모두 이벤트를 홍보하는 데 사용될 수 있습니다. McCullough는“LinkedIn 및 블로그 메시지는 매우 구체적이지만 잠재적 인 참석자 또는 등록 된 참석자에게 정보를 제공하는 데 도움이 될 수도 있습니다.
Nashville Convention & Visitors Corporation은 훨씬 더 많은 “상자 외”채널에 관심이있을 때 Pinterest를 사용하기 시작했습니다. CVB EVP & CMO Deana Ivy는“Pinterest는 사람들이 종종 그 채널을 계획 할 때 해당 채널을 사용하기 때문에 목적지에 적합 할 수 있습니다. “Pinterest를 광고 옵션으로 생각하지는 않지만 광고를 어딘가에 배치하는 것보다 더 정통 할 수 있습니다.”
각 채널이 다르기 때문에 컨텐츠가 항상 각 플랫폼에서 구두로 복사 할 수는 없음을 의미합니다. 채널의 특정 잠재 고객에 맞게 사용자 정의해야한다고 Ivy는 덧붙입니다. “채널을 다르게 사용하고 해당 시장을 향한 콘텐츠를 개발하는 것이 중요합니다.”라고 그녀는 말했습니다. “너무 많아서 모든 채널에 동일한 정확한 콘텐츠를 게시하지만 다른 사람들과 대화하고 있습니다. Facebook과 Instagram은 많은 청중이지만 다른 사람들은 반드시 동일하지는 않습니다. 정보를 받고 싶은 방식으로 각 청중과 대화하십시오.”
대화식 프로모션
이벤트에 대한 정보 나 이미지를 공유하는 것 외에도 소셜 미디어는 이벤트를 둘러싼 관심을 높일 수있는 대화식 기회를 제공하기위한 훌륭한 길을 제공합니다. S.C. Charleston에서 열린 연례 행사 인 Cooper River Bridge Run은 매년 이벤트에 대한 관심을 끌기 위해 티셔츠 디자인 콘테스트를 개최합니다. 소셜 미디어를 통해 사람들은 자신이 좋아하는 디자인에 투표 할 수 있습니다. 내쉬빌은 콜로라도 스프링스를 방문하는 것처럼 티켓 경품 및 여행 패키지에 대한 소셜 미디어를 자주 이벤트에 사용합니다. McCullough는“누군가가 티켓을 얻지 못할 수도 있기 때문에 행사에 참석하기 위해 경쟁을 일으키는 좋은 방법입니다.
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